2025柬埔寨吴哥王朝马拉松双城赛重磅开启！

这个(zhègè)618，喜欢买酒、喝酒的酒友有望收到“大礼包”。 5月28日至(rìzhì)6月18日，美团(měituán)闪购推出“万瓶1499元飞天茅台限时(xiànshí)抢”活动，用户只需在美团APP搜索“美团618”进入活动页面即可参与。 5月29日(rì)，美团闪购发布618首日战报，24小时内平台整体成交额相比去年同期增长(zēngzhǎng)两倍，酒类呈现爆发式增长，首日成交额相比去年同期涨超(zhǎngchāo)18倍。 值得注意的是，除传统名酒外，果立方、梅见、RIO微醺等新酒饮(yǐn)品牌也迎来销售高峰。数据显示(xiǎnshì)，618首日低度果酒成交额同比大增(dàzēng)，低度、高颜值的新酒饮成为Z世代女性消费者的首选。 这只是美团闪购(shǎngòu)618大促动作之一，除此之外，平台还向全体(quántǐ)消费者发放618元神券包，用于外卖和闪购。 618大促爆发，美团即(jí)时零售便利快捷，深得众多消费者认可。他们(tāmen)表示，与传统电商不同(bùtóng)，美团闪购“30分钟送达”，无需预售和尾款，即买即得，能体会到全新消费体验。 "加班回家突然想(xiǎng)喝点小酒放松，下单15分钟就能收到(shōudào)冰镇的果立方，这种即时满足感太重要了。"95后消费者李小姐的反馈，道出了新酒饮与(yǔ)即时零售的天然契合点。 当前，酒类流通(liútōng)正快速嬗变，从最初的线下代理(dàilǐ)多层级分销，到线上货架电商、直播电商，向“线上下单、送酒到家”即时零售转化(zhuǎnhuà)，酒类流通传统“壁垒”正在瓦解，即时零售作为新(xīn)物种正破土而出，走向C位。 美团618大促爆发，“Z世代(shìdài)”功不可没。 “Z世代”指出生于1995年至2010年的年轻人，这一群体约占中国(zhōngguó)总人口(zǒngrénkǒu)16%-18%，规模为2.6亿至2.8亿人。 与六零后至八零后消费者不同，“Z世代”成长于经济高速发展、互联网(hùliánwǎng)全面普及时代，追求悦己消费，重视情绪(qíngxù)价值和圈层认同，线上(xiànshàng)消费和社交媒体活跃度极高，电商、直播、平台种草购买成为主流购买方式，对(duì)“即时满足”需求强烈。 即时零售从速度和场景上，精准(jīngzhǔn)锁定了其需求。 其一(qíyī)，消费群体生变，即时零售创造增量。 酒是情感润滑(rùnhuá)工具，社交属性很强。酒类即时零售的底层(dǐcéng)逻辑是年轻人从老一代偏重“计划囤货”的聚会宴请，向(xiàng)“即时微醺(wēixūn)”的自我娱乐、小聚小饮消费转变，由此衍生出一系列新的消费场景与多样化需求。 正因为如此，美团闪购通过将酒水饮料的(de)配送时间控制在15-20分钟，有效满足了消费者聚餐中因酒水饮料准备不足触发(chùfā)的“不满足即消失”需求，创造(chuàngzào)了消费增量。 其二(qíèr)，消费场景转换，为即时零售提供沃土。 平台数据显示，2024年上半年，美团闪购夜间买酒订单快速提升，年轻群体(qúntǐ)主导的即兴(jíxìng)小酌、露营配酒(pèijiǔ)、商务应急等碎片(suìpiàn)化场景增量最快。与之相对，线下终端门店的营业时间普遍为8点至22点，难以满足消费者。 瞄准这一痛点，即时零售模式创新，通过“线(xiàn)上下单+本地门店/前置仓配送”短链模式，精准捕捉了消费者(xiāofèizhě)“即时满足”的消费诉求。 即时零售崛起，根本原因是年轻一代(niánqīngyídài)出现新(xīn)的消费(xiāofèi)需求和场景。从这一视角看，从商务宴请的茅台到独酌小聚的果立方，酒文化未变，改变的只是消费方式。 年轻人将酒作为关乎体验平等的消费正义，追求的不是商务和面子，而是娱己快速消费的小(xiǎo)确幸。他们将“小酒怡情”融入加班宵夜(xiāoyè)、周末追剧等碎片(suìpiàn)化场景，用即时满足替代仪式感囤积，即时零售崛起有深厚的消费人群和场景基础(jīchǔ)。 2022年以来，酒业进入新一轮(xīnyīlún)调整周期。有大商在演讲中判断，未来50%的经销商和烟酒店都面临经营困难甚至(shènzhì)倒闭，酒商(jiǔshāng)转型刻不容缓。即时零售属于电商新物种，为酒商转型提供了效率更(gèng)高的工具。 传统经销模式下，酒商卖酒主要依靠堆库存、压货、投入终端，伴随货架电商等兴起，单纯(dānchún)线下卖酒已经难以为继，线上线(shàngxiàn)下融合成为趋势(qūshì)。 另一方面，酒类电商的发展也经历了“中心化”向“分布化”转变。酒类零售和货架电商属于传统(chuántǒng)“中心化零售”。电商兴起后，通过效率革命将大量(dàliàng)酒品线(jiǔpǐnxiàn)上销售，找到了线上增量，而线下终端、烟(yān)酒店因为缺乏引流和运营能力，零售份额丢失。 以货架电商为代表的(de)传统电商，通过压缩线下经销、批发、零售链条，线上提升效率形成价格优势，再将去掉中间商的利润(lìrùn)投到物流配送(wùliúpèisòng)体系上，在配送速度做到“次日达”，几乎将电商优势发挥到极致。 而即时零售不(bù)走寻常路，选择分布式电商发展。 分布式电商是指利用数字化技术手段，将电商平台分布到(dào)各个节点，让用户之间(zhījiān)直接交易，不再需要(xūyào)中心化平台进行交易，这种模式可以有效降低交易成本。 即时零售代表了本地零售的(de)数字化、商品的“分布式供给”，实现(shíxiàn)零售效率提升、服务时效升级，以及供给(仓网)升级。 以美团闪电(shǎndiàn)仓为例，其即时零售利用本地化(běndìhuà)履约能力，击穿传统销售链路，直接满足“现在就喝”场景。传统酒水流通依赖“厂家—经销商—终端—消费者”长链条，货架电商遵循“线上下单，线下(xiànxià)配送”，库存周转慢、价格不透明、利润被(bèi)层层压缩。 而美团闪电仓采用“品牌直供+平台配送(pèisòng)”，大幅缩短(suōduǎn)供应链，下单后15-20分钟送达消费者，极大提升终端响应速度。 因此，通过对比发现，主要以线下销售(xiāoshòu)为主的传统酒商向电商转型，也要选好路径和方向，即时零售无疑是最优(zuìyōu)解(jiě)，618美团闪购大卖正是其引领和高效率的体现。 “平台+品牌”重构(zhònggòu)酒类流通 美团闪电仓是酒类流通又一(yī)渠道创新。闪电仓以网格化布点+动态备货，通过布局全国前置仓网络(wǎngluò)，单仓SKU超2000，周转效率较传统门店提升3倍(bèi)，将(jiāng)传统四级分销链路压缩为“品牌-前置仓-消费者”三级，大幅提升供应链效率。 在“2024美团即时(jíshí)零售产业大会”上，美团相关负责人表示(biǎoshì)，闪电仓(零售前置仓模式)是(shì)即时零售最大机会，公司通过闪电仓“繁星计划”，2027年(nián)将建成10万仓，而闪电仓优势在此次618大促中悉数体现。 到2045年(nián)，Z世代年龄将达35-50岁，依然属于劳动主力。可以预料，未来20年内他们都将影响酒类(jiǔlèi)消费，其消费习惯(xíguàn)和消费场景很大程度决定未来酒市。 为适应这一需求变化，近年来，酒企酒商不断探索新模式新场景，如梅见的“吃香喝辣冰梅见(bīngméijiàn)”，专门花了很大的代价(dàijià)把冰块弄(nòng)到餐厅里面去，让消费者可(kě)以形成美好的味觉记忆。如黄酒的“冬酿故事”转化为“冬日(dōngrì)热饮+关东煮”即时套餐，白酒文化IP可开发100ml小酒版“浅尝即止”。通过满足娱己消费的玩家，来主导下一轮消费升级。 在"新酒饮"赛道，即时零售优势十分(shífēn)明显。以梅见为例，本身其就是美团用户高频购买产品，通过美团闪购活动，复购率较传统渠道大大提升。业内人士指出:"年轻人既(jì)要传统酒的文化底蕴，也要新酒饮的轻松体验，这正是(zhèngshì)即时零售+新酒饮组合的价值所在(suǒzài)。" 在美团闪购商业模式中，不管是(shì)“即时配送(pèisòng)”还是“分布式(fēnbùshì)”供给，即时零售并非营销工具的简单迭代，而是顺应人口结构和社会变迁的酒类流通创新。 得年轻人(niánqīngrén)得天下，得数字化得天下、得增量市场得天下。 2025年美团首次参加618大促爆发，收获的不仅是靓丽(liànglì)数据和无数忠诚的消费者，更是(gèngshì)对自身商业模式先进性的一次(yīcì)检验，618飙升的数据就是最好试金石。 （本文来源：日照(rìzhào)新闻网。本网转发此文章，旨在为读者提供更多信息资讯，所涉内容(nèiróng)不(bù)构成投资、消费建议。对文章事实有疑问，请与有关方核实或与本网联系。文章观点非本网观点，仅供读者参考。）