20000人抢一个！Labubu新品上架秒空，谁在制造“饥饿感”？

本文转自【新闻晨报(xīnwénchénbào)】； 6月(yuè)12日22:00， 泡泡玛特官方(guānfāng)又迎来一波上新—— labubu怪味便利店(biànlìdiàn)系列。 Labubu炸虾(zháxiā)耳机包， 在小程序和官方(guānfāng)旗舰店刚上架就秒空。 耳机包现货售空后，预售已(yǐ)排到8月，也已无货。 这边(zhèbiān)刚抢空，那边的二手市场价格已经(yǐjīng)翻倍。原价99元，已经售价高达499元-1499.9元。 目前该系列线上只能在平台旗舰店(qíjiàndiàn)和小程序上购买。 新系列(xìliè)单抽盲盒69元一个，一组12个总价828元。 昨天官方(guānfāng)泡泡玛特小程序上， 盲盒(mánghé)现货仅剩下最后一盒时， 人数(rénshù)达到近2万人。 有(yǒu)没抢到的网友路过商场说， 记者也在官方看到了线下售卖时间为6月(yuè)13日。 近一个月以来，很多人看不懂的(de)盲盒IP LABUBU在(zài)多个国家被抢购，一些特定款式溢价超(chāo)几十倍。即便潮玩IP公司泡泡玛特的高管强调(qiángdiào)，希望公司做一个“好产品”，而不是一个好的“理财产品”，但不可否认的是普通消费者很难抢到LABUBU，在二级(èrjí)市场货很多。 一位不愿具名的潮玩人士高管在评价泡泡玛特(mǎtè)时说(shíshuō)：“它的消费者是黄牛，用二级市场带动(dàidòng)一级市场。”产能问题同样被质疑，“以中国的纺织能力，一个毛绒玩具怎么会缺货？这毕竟不是在造汽车。” 抢不到的LABUBU背后，企业、黄牛、消费者、工厂、潮玩人士对这轮(zhèlún)抢货狂热有不同的看法，大家也(yě)有着同样的疑虑：当狂热退去，狂欢能否(néngfǒu)持续？ 饥饿(jīè)营销还是产能不足？ “任何人，不管是穷人还是富人，做精神类消费的时候(shíhòu)，所有人都会变得(biàndé)无比地(dì)慷慨。”泡泡玛特创始人王宁此前在接受媒体采访时如此评价。 今年(jīnnián)4月，LABUBU第三代搪胶毛绒产品“前方高能(gāonéng)”发布，此前泡泡玛特已发布了第一代心动马卡龙和第二代坐坐排队，每个系列有一只隐藏款，抽中(zhōng)概率是1:72。 随着新品发布，LABUB引发全球抢购热潮。一款普通的搪胶包挂从99元溢价到200多元(duōyuán)，隐藏款普遍溢价在千元以上，官方售价不到千元的Zimomo大(dà)首领溢价翻倍到2000多元，具有收藏价值的LABUBU VANS联名款二手成交价(chéngjiāojià)破(pò)1万元(wànyuán)，而它此前的官方售价是599元。 二级(èrjí)市场，LABUBU一代发售价594元，大首领发售价999元，均溢价近3倍。一边是明星发视频“带货”，热度飙升，一边是消费者抱怨买不到，消费者向记者抱怨：“不知道他们是真的产量(chǎnliàng)提不上去，还是故意搞(gǎo)饥饿营销，真正喜欢的人抢不到，黄牛(huángniú)手里一大堆，太(tài)痛苦了。” 面对“饥饿营销”“刻意控货”等评价，有知情人士向(xiàng)记者表示，暴涨的产能曲线已让泡泡玛特(mǎtè)内部感受到(dào)巨大的压力(yālì)，泡泡玛特从春节开始就紧急找工人复工，扩充产能，但市场需求远超供应链的反应速度。 上述人士说：“对品牌来说，是甜蜜的(de)烦恼吧，把缝纫机都(dōu)踩冒烟了也跟不上需求。” 在生产流程中，记者了解到，泡泡玛特内部会制定设计到生产的(de)(de)天数，但随着整个生产需求量(xūqiúliàng)级的增长，需要泡泡玛特做产品规划的时间再(zài)往前提。这一点，泡泡玛特内部已经意识到问题，并将在今年得到改善。 泡泡玛特(mǎtè)国际集团首席运营官司德说不关注二手市场价格，但几乎外界所有的报道在提及(tíjí)泡泡玛特股价时，都会带上(dàishàng)二手市场LABUBU的表现，这被认为是对公司股价的利好消息。 高(gāo)溢价下，有人戏称，LABUBU已成为(chéngwéi)理财产品，比黄金值钱，是“塑料”茅台。 在二手交易平台，真假LABUBU鱼龙混杂，有卖家仿版当正品卖，也有卖家标注“复刻版，批量消费品，苛求完美者绕道”。令人啼笑皆非的是，对于(duìyú)记者的下单，连“高仿”工厂的LABUBU也要(yào)排期，“太火(tàihuǒ)了(le)，要按订单顺序发货。” LABUBU仿货卖家(màijiā) 以LABUBU搪胶(tángjiāo)毛绒包挂为例，仿品价格从十几元至60元不等，对于能否做出(zuòchū)1:1的完美复刻，有仿品工厂告诉记者：“如果我们的品质能做得和正品一样，那正品就不会缺货(quēhuò)了。现在在严打，现在不下订单，可能后面就做不了(zuòbùliǎo)。” Labubu火(huǒ)了，上市公司闲不住了 “公司和泡泡玛特是否有合作？能否代理Labubu IP？”“有传言公司是泡泡玛特毛绒玩具Labubu代工厂(dàigōngchǎng)，请问是否属实？”“得(dé)年轻人得天下，强烈建议公司周边(zhōubiān)送盲盒或者(huòzhě)Labubu这种年轻人喜欢的。” 近期，泡泡玛特旗下IP Labubu晋升为(jìnshēngwèi)全球潮流新宠。各路明星、粉丝(fěnsī)“晒娃”“抢娃”的同时，也带动(dàidòng)泡泡玛特股价飙升，当前(dāngqián)总市值已突破3000亿港元，创始人王宁因此跃升为河南首富。 眼看着泡泡玛特“名利双收”，投资者们坐不(bù)住了。据记者不完全统计，在投资者互动(hùdòng)平台上，截至6月13日上午，已有奥飞娱乐、天地在线(zàixiàn)、省广集团等20余家上市公司被问到Labubu相关内容(nèiróng)。 截图(jiétú)自深交所互动易平台。 一方面，投资者关心上市公司(shàngshìgōngsī)是否和Labubu有合作。如，星辉娱乐(yúlè)就被问到，是否为泡泡玛特毛绒玩具Labubu代工厂，但遭到(zāodào)星辉娱乐否认。 截图自深交所互动易平台(píngtái)。 另一方面，投资者建议(jiànyì)上市公司和泡泡玛特建立合作(hézuò)。如，伊利股份被建议推出联名款Labubu雪糕；潮宏基(hóngjī)、老凤祥被建议搞Labubu联名产品(chǎnpǐn)；百纳千成被建议出Labubu精灵系列动画电影或者动画剧集。 记者注意到，这波Labubu爆火，也带动A股谷子(gǔzi)经济板块持续走强。继12日(rì)多个概念股涨停后，13日开盘后，厦门信达、哈尔斯(hāěrsī)继续涨停。 来源 | 综合城市互动、澎湃新闻、中国(zhōngguó)新闻网